Començarem per la definició: la imatge corporativa és la nostra carta de presentació. Ha de transmetre i reflectir els valors de l’empresa amb coherència. Com més simple sigui la imatge millor. Serà més reconeixible i fàcil de memoritzar.
La imatge corporativa està constituïda per un isotip. És la marca on la imatge pot funcionar sense cap text. (exemple: la poma d’apple) i el logotip, que és la representació gràfica del nom de l’empresa (exemple: Microsoft, CocaCola).
Aquesta imatge acompanya tots els documents generats per l’empresa, apareix en els rètols, les plantilles de word, les targetes… Ajuda a que l’empresa sigui reconeixible i a més dóna entitat i professionalitat.
Moltes vegades la primera impressió de l’empresa que s’endú el client arriba per mitjà del primer pressupost i per això és tan important integrar la imatge corporativa en tots els documents des de l’inici de la relació comercial.