¿Qué es Google Analytics?

Google Analytics es un servicio de análisis que proporciona diversas estadísticas del sitio web, ofreciendo información detallada en relación con el funcionamiento de una página web.

¿Para qué sirve Google Analytics?

Para saber si el funcionamiento de tu web es óptimo e implementar mejoras como, por ejemplo, potenciar el posicionamiento SEO, es esencial que tengas al alcance una serie de estadísticas con las que poder analizar sus resultados. Google Analytics te ofrece información agrupada en ejecutiva, marketing y webmasters.

Universal Analytics desaparece

Google Analytics 4 (GA4) es la versión más reciente de este servicio: ofrece una interfaz de usuario completamente renovada y una precisión de los datos mucho más cuidadosa, ya que pasa de la dependencia de las cookies de terceros al uso del aprendizaje automático. Si ya cuentas con una propiedad del tipo Web+App, no tienes que preocuparte de nada, solo tendrás que observar los nuevos informes que presenta esta propiedad y adaptarte a ella.

A partir del 1 de julio de 2023, las propiedades de Universal Analytics (UA) dejarán de procesar nuevos datos. Por eso, te recomendamos que generes tu propiedad en Google Analytics 4 lo antes posible. Si necesitas asesoramiento, siempre puedes contar con nosotros.

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Diferencias entre Universal Analytics y Google Analytics 4

  • UA se basa en páginas y sesiones, pero GA4 lo hace a partir de las acciones que realizan los usuarios que visitan tu tienda online, que se traducen a eventos. Estos, te permiten medir cualquier tipo de interacción del usuario con los elementos de tu página.
  • UA obtiene los datos a través de cookies, y dado que la transferencia de datos personales empieza a ser un tema controvertido en la Unión Europea, GA4 se actualiza y combina la obtención de métricas de las cookies con los eventos.
  • UA se desarrolló para una generación basada en datos de web de escritorio, pero esto está cada día más obsoleto. GA4 opera en todas las plataformas, realizando un seguimiento de datos multicanal.
  • Los eventos automáticos en GA4 recopilan datos sin necesidad de configurar nada, sólo tienes que añadir el código de seguimiento a Google Tag Manager.
  • A través del GA4 tienes la posibilidad de crear hasta 25 dimensiones centradas en usuarios, 50 centradas en eventos y 50 métricas centradas en eventos, a diferencia de UA, donde sólo puedes generar 20 dimensiones y métricas personalizadas en total.
  • Con UA4, los términos “rebote” y “tasa de rebote” quedan sustituidos por las sesiones con interacción, el porcentaje de interacción, las sesiones con interacción por usuario y el tiempo de interacción medio.
  • GA4 sólo considera usuarios aquéllos que han realizado alguna interacción, mientras que en la versión anterior el recuento se genera sobre el número total de usuarios.

Novedades que presenta Google Analytics 4

  • El informe en tiempo real te da la posibilidad de visualizar la vista de depuración de un usuario en concreto: el camino y las diferentes acciones que realiza un usuario en tu web, incluyendo el tiempo y parámetros.
  • Permite integrar GA4 con BigQuery gratuitamente. Esta herramienta es útil para realizar consultas más precisas de lo que tenga más importancia para tu negocio.
  • Puedes crear informes de análisis avanzados, diseñándolos tú mismo desde cero a partir de plantillas predefinidas.
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Actualmente, el nuevo Google Analytics es la experiencia predeterminada para propiedades nuevas y es donde la plataforma invierte actualmente en mejoras, pero todavía queda camino por recorrer. Ahora, la mejor opción es generar una nueva propiedad de Google Analytics 4 junto con las propiedades existentes para empezar a recopilar datos y beneficiarte de las innovaciones a medida que se vayan implementando.

Si no quieres que Google te genere dolor de cabeza, ¡ponte en contacto con nuestro equipo y lo gestionaremos por ti!