El blog de comunicació i màrqueting digital

Ens agrada explicar el que passa pel món del màrqueting digital i especialment el nostre entorn proper.

Però com que no ens podem estar de criticar, també hi tenim el nostre apartat de blog gamberro on diem el que ens ve de gust sense pensar-nos-hi massa.

Com llegir les analítiques de Linkedin

Des de fa un cert temps que disposem de les analítiques de Linkedin que són estadístiques de presentació i visualització dels continguts que es pengen a la pàgina d”empresa. No obstant, i malgrat la simplicitat d’aquests indicadors, a vegades ens podem trobar amb situacions paradoxals com ara que tinguem una participació del 200% que d’entrada sorprèn i alegra però, com el souflé, baixa ràpidament.

Les analítiques de Linkedin per empreses: 4 indicadors

Les analítiques de Linkedin es basen en quatre indicadors:

Analítiques de Linkedin d'un dels articles que DeMomentSomTres hem publicat
Analítiques de Linkedin d’un dels articles que DeMomentSomTres hem publicat
  • Impressions: quantes vegades s’ha mostrat aquest contingut a membres de linkedin. Cal tenir present que no és el nombre de membres sinó les vegades que aquest contingut s’ha mostrat. És a dir, si jo ho he vist 5 vegades en el meu timeline, constaran les 5 vegades que ho he vist, no 1 que és el número de persones ni 2 perquè ho he vist avui i ho vaig veure ahir. Aquest valor sol anar creixent amb el temps. Si jo ho comparteixo, dient que m’agrada, serà el perfil que se situarà a dalt de tot de les meves actualitzacions i qualsevol persona que ho vegi em farà pujar l’estadística. Es tracta d’un indicador molt propi de la publicitat clàssica: en el fons, el nombre de vegades que s’ha mostrat la meva marca.
  • Clics: És una mesura de la curiositat que desperta ja sigui el contingut publicat o la nostra marca. Atenció perquè barreja diversos tipus de clic diferents en un sol indicador perquè es concreta en el nombre de persones que o bé han fet clic:
    1. al logo de la pàgina que apareix a l’esquerra de la publicació i que porta a la pàgina d’empresa
    2. al nom de la nostra empresa a la part superior de la publicació i que també duu a la pàgina d’empresa
    3. a l’enllaç que pot tenir la publicació i que porta al contingut enllaçat
    4. a la previsualització de la publicació que també porta al contingut enllaçat, si és que s’ha publicat un enllaç

    En els dos darres casos és força evident que l’interès va cap a la publicació mentre que en els 2 primers es pot barrejar l’interès per la marca amb el desconeixement de la plataforma. No obstant, no cal patir-hi, en qualsevol dels casos, en la versió gratuïta de Linkedin, no tens manera de diferenciar-los. I l’important és si la publicació com a tot ha generat interès i una publicació és tan el que es diu com qui ho diu.

  • Interaccions: nombre d’accions fetes sobre els continguts, és a dir, vegades que aquest contingut ha estat recomanat (like), comentat o compartit. És clarament una mesura d’implicació i que permet la transcendència més enllà del nucli dels seguidors de la pàgina.
  • Participació: és un percentatge que mesura la relació entre interaccions i impressions. Sol situar-se en valors relativament baixos, com totes les mesures de CTR. És important notar que, al començament, aquest indicador pot tenir valors molt alts. Per exemple, si publiquem un contingut i immediatament el compartim, el recomanem i el comentem abans que hi hagi hagut només una impressió, podem tenir un 300% amb grata alegria que ràpidament es disoldrà a mesura que pugin les impressions.

Les analítiques de Linkedin per a publicacions personals: més intuïtives?

Analítiques de Linkedin per a publicacions personals
Analítiques de Linkedin per a publicacions personals
Linkedin també ofereix analítica per les publicacions personals. Es tracta d’un volum més limitat d’informació i sobre menys publicacions, no obstant, la presentació, que és molt gràfica dóna una idea molt clara de, en quina mesura s’ha vist el contingut dins i fora dels nostres cercle de contactes.

Fes-te seguidor de DeMomentSomTres a Linkedin

Si t’ha agradat aquest contingut, ajuda’ns a difondre’l, comparteix-lo i fes-te seguidor de DeMomentSomTres a Linkedin!

Deixa un comentari

XHTML: Pots utilitzar aquestes etiquetes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Arxius