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Turismo rural: análisis de Escapada rural y Vrbo (antes Top Rural y HomeAway)

por | 07-07-2020 (original de 24-05-2016) | Blog de comunicación y márketing digital

En DMS3 nos dedicamos a asesorar y gestionar el marketing de empresas relacionadas con el turismo rural. Inevitablemente, pues, nos hemos mirado de cerca los portales de turismo rural más influyentes de nuestro entorno, esto es, Vrbo (hasta hace muy poco HomeAway o Top Rural) y Escapada Rural, que acumulan buena parte de las peticiones y de las reservas. Al inicio de un negocio en turismo rural, la presencia en este portales es tanto o más necesaria que en Booking y otros portales genéricos del sector.

¿Pero qué es un Portal turístico?

Un portal turístico es una plataforma web con el objetivo de dar a conocer diferentes opciones de destinos turísticos. Es la página visible que el usuario utiliza para navegar y hacer una comparativa de los destinos, facilitando la conexión entre comprador y vendedor. A menudo aparecen opiniones de otros viajeros que serán determinantes para decantarse por una opción de compra u otra.

Comparativa de los dos portales turísticos más influyentes del turismo rural

Escapada Rural y Vrbo son dos portales turísticos que comercializan todo tipo de alojamientos rurales de diferentes lugares de España. En las respectivas páginas web muestran los precios y fotos de cada casa para que el consumidor final pueda decidir si son de su interés o no.

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Características de Vrbo

DMS3-Vrbo-HomeAway-TopRural

Actualmente a parte de las casas rurales, destacan apartamentos, casas, villas y pisos en todo el mundo.

Hasta hace muy poco, este portal turístico se caracterizaba por ofrecer diferentes tarifas a los propietarios que querían alquilar sus casas rurales. La tarifa plata pagabas 13,75 € al mes durante 12 meses, la tarifa Oro 36 € al mes, eficacia 56,67 €, prestigio 108 € y la exclusiva 333,33 € al mes. Dependiendo del precio a pagar tenías más beneficios.

Con HomeAway ya se notaron los cambios y ahora con Vrbo se han acabado de definir. Actualmente es comisionable. Cobran al propietario un 15% de comisión por venta efectuada.

Características Escapada rural

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Escapada Rural se define como una plataforma web dedicada a la promoción de alojamientos rurales en toda España. Desde 2007 se ha convertido en un referente del sector de turismo rural apoyando al propietario e inspirando al viajero.

En la actualidad tiene el mayor buscador de alojamientos rurales de España y Portugal. También cuenta con una gran comunidad de viajeros, con más de 1.400.000 miembros registrados. Los propietarios disponen de calendarios y precios con herramientas sencillas de utilizar y se hace un asesoramiento con talleres “Presencia y promoción en Internet”.

En Escapada rural te puedes promocionar de forma gratuita, ya que te puedes dar de alta gratis. Sin embargo, si quieres mejorar la promoción, tienen unas cuotas especiales para propietarios. (Las tarifas no salen publicadas en la página web)

Ventajas para contratar una promoción de pago:

Mejor posición en el listado de tu provincia.
Tu web, redes sociales y teléfono, visibles en la ficha.
Fotos y vídeos ilimitados.
Sin esperas de 48h y trato directo con el viajero.
Atención al cliente especializado y cercano.

Escapada Rural es el portal con más seguidores en redes sociales.

Conclusiones

Aparentemente se trata de dos modelos diferentes de portales de turismo, pero el hecho es que compiten por los mismos clientes, casas de turismo rural y que presentan casi la misma información a los usuarios. Pero a la hora de decidirse por uno o por otro, o por ambos como ocurre muchas veces, hay que tener en cuenta cuál es nuestra estrategia de negocio y la capacidad real de gestionar los calendarios y reservas de varios portales.

Este post ha sido escrito en conjunto por Eva Chust y Anna Mata

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