Entendre el màrqueting com a digital, terrestre, aeri i marítim no és fàcil. Hi ha poques ocasions que amb poc temps i en el marc d’un sol projecte es pugui demostrar. Fer la cobertura comunicativa de l’Ultra Clean Marathon és una d’aquestes ocasions. En diem projecte de màrqueting perquè la nostra tasca també consistia a ajudar a conceptualitzar una idea i vendre-la als seus públics objectius.

Ultra Clean Marathon, 7x7 per la natura

Un projecte que ens ha portat una setmana a fer la volta circular per Catalunya, però que havia començat mesos abans a l’ombra.

L’UCM ha reunit l’equip professional al complet de DeMomentSomTres, 6 persones durant una setmana, però més de 15 en total al darrere.

Marketing digital, terrestre i marítim amb il·lusió 1
Marketing digital, terrestre i marítim amb il·lusió 2

Un vídeo resum diari

Dona’ns una història, temps per processar-la i espai per editar.

El resultat: 7 vídeos diaris amb el resum de la jornada.

Marketing digital, terrestre i marítim amb il·lusió 3
Marketing digital, terrestre i marítim amb il·lusió 4

Un dron per dominar-los a tots

Hem tingut dues etapes on, a més, ens acompanyava un dron.

Descarregar la gravació i poder tenir el vídeo muntat només una hora després d’haver acabat l’etapa és possible amb molta planificació i un espai on editar mentre seguíem els esdeveniments.

Marketing digital, terrestre i marítim amb il·lusió 5

Marketing is digital

I terrestre. La premsa també ho és i l’hem convocada, assistida i alimentada amb dossiers, notes de premsa, trucades.

El resultat, una cobertura espectacular amb més d’un centenar d’impactes a més de reportatges i directes de mitjans majoritaris.

Marketing digital, terrestre i marítim amb il·lusió 6

Digital is marketing

Campanyes de social ads configurades en temps real segons necessitats. Cobertura total transmèdia a les xarxes. Impacte mesurat i segmentat.

Peces específiques per a cada protagonista, patrocinador, organitzador.

I un router wifi per fer-ho possible amb dades infinites configurat especialment per a nosaltres des d’XTA. Un desplegament discret per arribar a la màxima difusió.

 

Fotografia a l’instant

No hi ha temps per editar. L’actualitat ens passa per davant. De l’ull del fotògraf depèn que la peça sigui perfecta. 

Cada dia, més de 50 imatges de la càmera anaven a xarxes, premsa i patrocinadors en qüestió de segons. En acabar l’etapa, tots els recursos ja estaven penjats amb accés públic.

Marketing digital, terrestre i marítim amb il·lusió 7
Marketing digital, terrestre i marítim amb il·lusió 8

Un exemple: Etapa 6, de Blanes a Mataró

La primera de mar, després d’haver donat cobertura a dues etapes en bicicleta de carretera i tres corrent. Totes de distàncies ultra llargues. El vídeo d’un minut recull la gravació de tot un dia que iniciava a les 6:00 h. i finalitzava a les 18:00 h. 

 

Click to accept cookies and enable this content

Crèdits. Qui és qui al projecte.

Equip a la distància DeMomentSomTres: Raül González, Eva Chust, Laura López, Raimon Sastre, Paula Acosta i Cassandra Mallofré.
Equip audiovisual: Carolina De Santis, David Cousin, Jordi Saragossa, Lluís Camell.
Equip on the road DeMomentSomTres: Marc Queralt, Gemma Moncho, Anna Mata.

En vols saber més? http://ultracleanmarathon.cat/ca/premsa-2019/

Anna Mata

Anna Mata

Directora editorial at DeMomentSomTres
Me n'encarrego d'elaborar un discurs que sigui coherent en tots formats. I faig de pont entre la tecnologia i els humans.
Anna Mata