{"id":9072,"date":"2021-02-08T18:27:00","date_gmt":"2021-02-08T16:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/?p=9072"},"modified":"2017-09-14T20:17:53","modified_gmt":"2017-09-14T18:17:53","slug":"recursos-de-storytelling-para-el-marqueting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/2021\/02\/recursos-de-storytelling-para-el-marqueting\/","title":{"rendered":"Recursos de Storytelling para el M\u00e1rqueting"},"content":{"rendered":"
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Cada gran campa\u00f1a de marketing se basa en ser capaz de comunicar una historia, ya sea la historia de la marca o los productos o servicios que se sit\u00faan en el centro de la empresa. En especial, la narrativa de marca, o el storytelling para los amigos, se est\u00e1 convirtiendo en la base de muchas de las campa\u00f1as de marketing de contenido y por una buena raz\u00f3n.<\/p>\n

Storytelling es una forma poderosa, creativa y perspicaz de conseguir la conexi\u00f3n personal deseada entre la empresa y el cliente<\/strong>. Si est\u00e1 incorporada correctamente, la narrativa ofrece una estrategia progresiva que tiene el potencial de fortalecer la marca, aumentar las ventas, mejorar la lealtad del cliente y a su vez, mejorar la retenci\u00f3n.<\/p>\n

En este post hablaremos de algunos consejos de Storytelling a partir de la inspiraci\u00f3n de la Canadian Internet Marketing Conference, y especialmente de la mano de Matthew Luhn, guionista de Pixar.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Para empezar, un poco de Storytelling en primera persona…<\/h2>\n

Esta historia comienza en un trayecto de tren entre Seattle y Vancouver. El Amtrak Cascades es un tren que recorre la costa oeste siguiendo el pac\u00edfico. Se coge muy temprano, a las 7:45 de la ma\u00f1ana y si hay suerte llegas al mediod\u00eda en Canad\u00e1. La revisora se encarga de recoger el billete y asegurarse de que est\u00e1s c\u00f3modo en tu sitio. Y que nadie m\u00e1s ocupe el trozo de espacio escandaloso que te ha sido asignado al lado de la ventana que va a parar al mar.<\/p>\n

Como nosotros somos de esp\u00edritu aventurero, decidimos cuanto arranca el tren ir a explorar los otros coches y con un punto de inconsciencia acabamos instalados en unos sof\u00e1s del vag\u00f3n restaurante, habiendo dejado atr\u00e1s maletas y trastos en los asientos asignados. Pasamos cuatro horas escuchando los recuerdos del conductor, que relata curiosidades del paisaje y poblaciones que vamos dejando atr\u00e1s.<\/p>\n

Sube y baja gente, alguien ocupa nuestros asiento sin pedir permiso y la revisora se queja, nosotros hacemos la vista gorda y dejamos que duerma una chica con cara m\u00e1s cansada pero con menos jetlag. Primero con un caf\u00e9 en la mano, despu\u00e9s con un aperitivo recorremos horas de mar y historias de un pac\u00edfico in\u00e9dito. Vemos \u00e1guilas sobrevolar el vag\u00f3n, los pasajeros nos miran sonrientes y sin quererlo nos damos cuenta que este viaje lo recordaremos toda la vida<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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1-Entiende lo b\u00e1sico de storytelling<\/h2>\n

La narrativa de la marca, no se trata de inventar la historia m\u00e1s inveros\u00edmil y emocionante que se pueda imaginar <\/strong> , se trata de elaborar una historia que explique a tu p\u00fablico lo que eres, lo que representas y por qu\u00e9 es importante para ellos.<\/p>\n

Tu historia como empresa est\u00e1 en continua evoluci\u00f3n, da un mont\u00f3n de inspiraci\u00f3n para diferenciar tu negocio, una perspectiva que sin duda ayuda en un mercado saturado. Como ya hemos mencionado, contar historias es una parte muy importante integrante del marketing de contenidos, y mediante el uso de una combinaci\u00f3n de investigaci\u00f3n, estrategia de marketing y storytelling se puede dar a tu p\u00fablico exactamente lo que se necesita y al mismo tiempo conectarse encontrando su voz, escuchando a la audiencia y participando en un nivel emocional.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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2-Juega con tu conocimiento y experiencia<\/h2>\n

La tentaci\u00f3n de ir en busca de una historia influyente y poderosa para explicar como parte central de la campa\u00f1a de marketing de contenidos aunque la historia sea fuera del n\u00facleo de la empresa es grande. Pero es importante entender que todos los aspectos de la campa\u00f1a de la narraci\u00f3n debe girar en torno a la experiencia, y el conocimiento que hace que los clientes puedan confiar en la empresa.<\/p>\n

Por lo tanto, la historia debe ser personal, interna a la marca y genuina. Sobre todo que no coja m\u00e1s poder la estructura en s\u00ed misma que el contenido, que cuanto m\u00e1s honesto sea y m\u00e1s conexiones elabore con los puntos de dolor identificados con el buyer persona<\/a>, mejor.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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3-Sepa c\u00f3mo utilizar los trucos del storytelling (y como no)<\/h2>\n

Toda narraci\u00f3n se basa en tres etapas, introducci\u00f3n, nudo y desenlace. El elemento sorpresa es bienvenido. Necesitamos h\u00e9roes, protagonistas y antagonistas. Tambi\u00e9n giros inesperados. Los t\u00f3picos hacen que nos sintamos identificados en la historia, pero atenci\u00f3n que no todo funciona. Una historia de superaci\u00f3n personal, una trama hist\u00f3rica, el viaje de un h\u00e9roe son patrones de historias f\u00e1cilmente identificables de probada eficacia<\/strong> que pueden hacer que una historia sea predecible, y por lo tanto ayudar a tu audiencia a entender lo que viene junto con crear una anticipaci\u00f3n saludable.<\/p>\n

Si bien hay algunas pr\u00e1cticas tradicionales donde el \u00e9xito est\u00e1 asegurado, algunas otras han demostrado ser un fracaso en el mundo del marketing. Por ejemplo, dar al p\u00fablico la inclinaci\u00f3n a idear su propia conclusi\u00f3n a partir de la historia se prefiere el uso de los finales “moralistas”.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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4-Elige el medio adecuado<\/h2>\n

Hay m\u00faltiples maneras de compartir la historia: a partir de los blogs y las redes sociales y multimedia, las posibilidades de combinaciones son infinitas<\/strong>. Algunas historias, sin embargo, son m\u00e1s adecuadas en ciertos canales que en otros.<\/p>\n

La clave para contar historias de \u00e9xito es saber cu\u00e1l es la historia que contar y en qu\u00e9 medio, y las historias esencialmente deben ser adaptadas al canal. Lo cierto es que el uso de la narrativa como parte de una campa\u00f1a de marketing en redes sociales se ha convertido en una de las formas m\u00e1s asequibles y eficaces para hacer destacar las marcas, as\u00ed como llamar la atenci\u00f3n de los clientes. Pero tambi\u00e9n requiere de una inventiva inusual porque se dispone de muy poco tiempo de exposici\u00f3n.<\/p>\n

En medios sociales, la estructura de la historia debe ser alterada. Sobre todo en cuanto al ritmo del gui\u00f3n interno donde muchas veces ser\u00e1 necesario que repitamos estadios para facilitar la comprensi\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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5-Recuerda que la consistencia es la clave<\/h2>\n

Al compartir tu historia, sea cual sea el canal escogido de comunicaci\u00f3n, la consistencia debe ser en la parte superior de tu lista de prioridades. Si la estrategia de contar historias se aplica a los suscriptores de la newsletter corporativa, es necesario mantener una comunicaci\u00f3n regular y constante para mantener la atenci\u00f3n de la audiencia. Establecer y mantener un calendario es esencial.<\/strong><\/p>\n

Contar historias como recurso en una campa\u00f1a de marketing de contenido da los medios para mostrar, no s\u00f3lo explicar, tu marca a su p\u00fablico objetivo, y por lo tanto conseguir con m\u00e1s eficacia lo que pretendemos todos, convertir el p\u00fablico objetivo en cliente.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Storytelling es una forma poderosa, creativa y perspicaz de conseguir la conexi\u00f3n personal entre la empresa y el cliente. Explicamos 5 conceptos b\u00e1sicos.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":34953,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[810],"tags":[3924],"class_list":["post-9072","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-contenidos","tag-storytelling-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9072","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9072"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9072\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34953"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9072"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9072"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9072"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}