{"id":8507,"date":"2016-12-20T10:30:37","date_gmt":"2016-12-20T10:30:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/?p=8507"},"modified":"2016-12-20T10:35:15","modified_gmt":"2016-12-20T10:35:15","slug":"tendencias-marqueting-digital-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/2016\/12\/tendencias-marqueting-digital-2017\/","title":{"rendered":"Tendencias del marqueting digital para el 2017"},"content":{"rendered":"

No haremos ninguna predicci\u00f3n. No hemos mirado atentamente ninguna bola de cristal. No nos inventamos nada. De hecho, durante todo el a\u00f1o y parte del anterior ya se ha ido cociendo el que explicaremos a continuaci\u00f3n. Para hacer un resumen r\u00e1pido, hablaremos de la sem\u00e1ntica<\/strong>, de la b\u00fasqueda por voz<\/strong> y de la competencia<\/strong>, que hay que mirarla de cerca.<\/p>\n

Brindemos por el futuro del nuevo marqueting digital<\/h2>\n

\"Parlem<\/p>\n

Busca por voz. Lo pedimos a gritos<\/h2>\n

La nave insigne de Star Trek, la Enterprise, hace tiempo que se comunica con su tripulaci\u00f3n a trav\u00e9s de la voz. No veo yo el capit\u00e1n Kirk haciendo una b\u00fasqueda en Google con un teclado. Alguien de la federaci\u00f3n ya se ha encargado de que las demandas del usuario puedan ser hechas con lenguaje oral.<\/p>\n

Tenemos asistentes virtuales, Siri, Cortana, Google Voice Search, que mejoran d\u00eda a d\u00eda y las empresas que hay detr\u00e1s, nos empujan cada vez m\u00e1s a que las usemos.
\n<\/strong><\/p>\n

As\u00ed pues que no nos sorprenda que el 2017 la b\u00fasqueda por voz empiece a ser relevante.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo cambiar\u00e1 esto los contenidos de la web? Tendremos que fijarnos m\u00e1s (todav\u00eda) con las demandas del usuario y hacer las adaptaciones pertinentes para que las b\u00fasquedas dejen de estar formadas por una sola palabra o sintagmas. Son mucho m\u00e1s complejas. El “long tail” toma relevancia m\u00e1s que nunca. Y tambi\u00e9n da sentido a lo que explicaremos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n

La sem\u00e1ntica, mejor que el SEO<\/h2>\n

Hasta ahora nos hab\u00edamos preocupado mucho de las palabras clave exactas que hac\u00edan falta introducir en el texto, t\u00edtulos e im\u00e1genes. Pero los humanos tenemos mil maneras de nombrar la misma cosa.<\/p>\n

Google ya hace tiempo que nos va diciendo que prima la naturalidad por encima del artificio (la paradoja es que es un algoritmo el encargado de determinarlo), y penaliza las estrategias mec\u00e1nicas para intentar posicionar las palabras clave.
\n<\/strong><\/p>\n

Esto ya no tiene sentido, lo que tiene sentido es la sem\u00e1ntica.<\/p>\n

\n

Por ejemplo, una asesor\u00eda de empresas habr\u00eda querido posicionar la palabra “asesor fiscal” a\u00f1adi\u00e9ndola tantas veces como lo permitieran las buenas pr\u00e1cticas. Sin embargo, es posible que en los primeros resultados de la b\u00fasqueda aparezcan p\u00e1ginas donde \u00e9stas palabras exactas no tengan una presencia relevante, o tal vez ni siquiera se mencionan una sola vez. Pero estas p\u00e1ginas tienen contenido sobre el campo sem\u00e1ntico relacionado con la asesor\u00eda fiscal. Se hace referencia a los impuestos, a la problem\u00e1tica fiscal de las empresas …<\/p>\n<\/blockquote>\n

Hora de monitorizar la competencia. Hi Kompyte!<\/h2>\n

Todos sabemos que siempre hay que tener un ojo puesto en lo que hace la competencia, pero siempre nos damos cuenta de las grandes acciones de los competidores mucho tiempo despu\u00e9s de que ya hayan visto la luz. I nos quedamos con la sensaci\u00f3n de haber perdido el tren<\/strong>.<\/p>\n

El seguimiento de actualizaciones de p\u00e1ginas web de los competidores, en especial las landing pages, y la medida de sus acciones en las redes sociales son esenciales del d\u00eda a d\u00eda. No s\u00f3lo para saber qu\u00e9 se hace en el sector, sino para saber qu\u00e9 funciona y sobre todo que no.<\/p>\n

Hacer este seguimiento de manera automatizada no es sencillo. Por suerte, existe Kompyte<\/a><\/strong>. Una herramienta que permite monitorizar diferentes aspectos de la competencia (incluso la actividad en Adwords) en tiempo real. Una herramienta imprescindible que le predice un gran futuro. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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