El email marketing es una herramienta muy efectiva para mantener a tus clientes o clientes potenciales informados de todas las novedades, ofertas y cualquier otro contenido de inter\u00e9s para ellos que puedas generar. Aunque se le ha condenado a muerte, es un canal muy eficiente para conseguir vender y, a la vez, reforzar la imagen de marca: es el canal con el que se consiguen m\u00e1s conversiones.<\/p>\n\n
El env\u00edo de estas comunicaciones s\u00f3lo se realiza si el receptor ha autorizado el env\u00edo previamente, por lo que todos los suscriptores forman parte de una misma base de datos. <\/p>\n\n
Uno de los principales beneficios del marketing por correo electr\u00f3nico es su escalabilidad: los mensajes se pueden enviar a gran escala para que lleguen a un elevado n\u00famero de destinatarios. <\/p>\n\n
Los mensajes que env\u00edas llegan directamente a la bandeja de correo de tus destinatarios, esto te permite estar siempre presente.<\/p>\n\n
\u00a1Cuidado con el dominio! Si no quieres declarar la guerra a las bandejas de entrada de tus suscriptores, aseg\u00farate de que configuras bien todos los par\u00e1metros t\u00e9cnicos. Tambi\u00e9n puedes pedirles que a\u00f1adan tu direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico a su libreta de contactos. De esta forma, tus destinatarios marcar\u00e1n tus correos electr\u00f3nicos como fiables y valiosos, no como correo basura.<\/p>\n\n
Si te saltas este paso, muchos lectores podr\u00edan no ver tus mensajes aunque les interese saber de ti. Una buena forma de hacerlo es a trav\u00e9s del mensaje de agradecimiento que env\u00edas a los visitantes cuando se suscriben a tu lista.<\/p>\n\n
La automatizaci\u00f3n del correo electr\u00f3nico te permite generar mensajes con antelaci\u00f3n y configurarlos para que se env\u00eden autom\u00e1ticamente cuando un usuario realiza una determinada acci\u00f3n.<\/p>\n\n
Por ejemplo, cuando un visitante se registra para recibir tu bolet\u00edn de noticias, puedes enviarle un mensaje autom\u00e1tico de agradecimiento y bienvenida inmediato. Esto hace que tu nuevo lector tenga una primera interacci\u00f3n con tu empresa.<\/p>\n\n
Hay varias maneras de hacer email marketing y, evidentemente, lo que comunicas y c\u00f3mo lo comunicas a tu audiencia depender\u00e1 de tus posibilidades y tus objetivos: debes tener los pies en el suelo y no perder nunca de vista el prop\u00f3sito principal que persigues.<\/p>\n\n
Un bolet\u00edn de noticias es un correo electr\u00f3nico que env\u00edas con cierta regularidad, sea semanalmente, mensualmente o con otra periodicidad. Te ayuda a interactuar con tus oportunidades de venta y clientes a trav\u00e9s de informaci\u00f3n relevante y reciente sobre tu sector, empresa, \u00e1mbito geogr\u00e1fico, etc.<\/p>\n\n
Estos mensajes se lanzan autom\u00e1ticamente cada vez que un usuario realiza una acci\u00f3n determinada en tu sitio web como, por ejemplo, descargar un contenido.<\/p>\n\n
Si quieres maximizar tu retorno con correos electr\u00f3nicos de nutrici\u00f3n de oportunidades de venta, es importante que segmentes tu audiencia. De esta forma, podr\u00e1s enviar mensajes dirigidos espec\u00edficamente a los usuarios seg\u00fan la etapa del recorrido del comprador donde se encuentren.<\/p>\n\n
Cuando consigues construir una lista de correos electr\u00f3nicos amplia, es dif\u00edcil generar un \u00fanico comunicado cada vez que env\u00edes un correo de marketing, ya que dif\u00edcilmente ser\u00e1 relevante para todos.<\/p>\n\n
Los correos electr\u00f3nicos transaccionales se env\u00edan autom\u00e1ticamente cuando un lector realiza una acci\u00f3n determinada, como registrarse en tu bolet\u00edn de noticias, comprar un producto, etc. Tendr\u00e1s que redactar, por ejemplo, un mensaje de bienvenida, uno de confirmaci\u00f3n y algunos de seguimiento.<\/p>\n\n
Una pr\u00e1ctica muy efectiva a la hora de conseguir cerrar oportunidades de venta es enviar un correo para evitar cestas de compra abandonadas. Cuando un usuario deje una compra a medias en tu ecommerce, env\u00edale un correo automatizado para recordarle que termine su proceso de compra. <\/p>\n\n
Cada d\u00eda existen m\u00e1s herramientas que facilitan la gesti\u00f3n del marketing por correo. A la hora de decidir cu\u00e1l utilizar, debes tener claros tus objetivos y presupuesto e investigar qu\u00e9 ofrece cada una de ellas o por qu\u00e9 motivo destacan. Ahora comentaremos algunas de las m\u00e1s reconocidas.<\/p>\n\n
Las ediciones gratuitas de HubSpot integran la herramienta de email marketing. \u00c9sta ofrece la sencilla funcionalidad drag-and-drop y un extenso cat\u00e1logo de dise\u00f1os predeterminados y plantillas. <\/p>\n\n
Es destacable la precisi\u00f3n de los informes y paneles que, como usuario, tienes a tu disposici\u00f3n: son f\u00e1ciles de entender y te ayudar\u00e1n a optimizar el rendimiento de los env\u00edos.<\/p>\n\n