{"id":33060,"date":"2018-01-07T22:03:12","date_gmt":"2018-01-07T20:03:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/?p=33060"},"modified":"2018-01-16T10:48:04","modified_gmt":"2018-01-16T08:48:04","slug":"tendencias-2018-la-busqueda-por-voz-siri-alexa-cortana-google-assistant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/2018\/01\/tendencias-2018-la-busqueda-por-voz-siri-alexa-cortana-google-assistant\/","title":{"rendered":"Tendencias 2018, la b\u00fasqueda por voz: Siri, Alexa, Cortana y Google Assistant"},"content":{"rendered":"

Ya en 2013, en la pel\u00edcula Her <\/em> el protagonista se enamoraba de su asistente de voz, Samantha. Hoy, enero de 2018, todav\u00eda no nos podemos enamorar de Siri (dispositivos Apple), Cortana (Microsoft) o Alexa (Amazon) porque no saben seducirnos, aunque nos conocen bien. En Star Trek la tripulaci\u00f3n habla con el ordenador y le da \u00f3rdenes. A nivel dom\u00e9stico, en Alexa de Amazon no le podemos decir que nos ponga a velocidad de curvatura, pero s\u00ed que nos busque un lugar para ir a cenar.<\/p>\n

La tendencia en marketing digital para este 2018 pues es clara: toma fuerza la b\u00fasqueda por voz<\/strong> y por lo tanto habr\u00e1 que acostumbrarse a los asistente que nos la facilitan. Seg\u00fan el blog oficial de Google, en 2020 m\u00e1s del 50% de todas las consultas se har\u00e1n mediante la b\u00fasqueda por voz.<\/p>\n

En cuanto al marketing digital, la b\u00fasqueda por voz promete cambiar el posicionamiento org\u00e1nico<\/strong>, y cada vez est\u00e1 m\u00e1s implantada, aunque le falte camino por recorrer. Las posibilidades son diversas y ayudar\u00e1 a que las b\u00fasquedas de informaci\u00f3n y la comunicaci\u00f3n con los dispositivos sea mucho m\u00e1s fluida, ayudando tambi\u00e9n a los migrantes digitales a adaptarse mucho m\u00e1s f\u00e1cilmente a las TIC.<\/p>\n

B\u00fasqueda por voz no s\u00f3lo significa m\u00f3vil<\/h2>\n

Asociamos los asistentes de voz a dispositivos m\u00f3viles porque ya llevan la opci\u00f3n integrada. Siri en IPhone, por ejemplo. Pero no olvidemos que podemos hacer uso a los ordenadores, Cortana en Windows y Siri en Mac. Y en las consolas de juegos, como la Xbox.<\/p>\n

Tambi\u00e9n aparecen otros actores en escena, como eco de Amazon, un altavoz que ser\u00e1 la puerta de entrada a Internet de las cosas. Desde Echo se puede controlar con la voz todos los dispositivos dom\u00f3ticos inteligentes adem\u00e1s de usarlo para las compras online y lo que se nos ocurra, sustituyendo el uso del m\u00f3vil.<\/p>\n

B\u00fasqueda por voz significa conversaci\u00f3n natural<\/h2>\n

En los \u00faltimos 15 a\u00f1os nos hemos acostumbrado a hacer demandas por escrito de manera concisa y poco natural. Escribimos en Google Reservar hotel Barcelona<\/em>. Y desde el mundo del marketing nos hemos acostumbrado a trabajar nuestras respuestas de acuerdo a esta premisa.<\/p>\n

B\u00fasqueda por voz significa revisar el SEO tal como lo hab\u00edamos concebido. Una vez superada la fase escrita, vemos que las b\u00fasquedas habladas son mucho m\u00e1s complejas e incluyen siempre un contexto de fondo. Aqu\u00ed entra en juego la Inteligencia Artificial, o todos aquellos recursos que ayudan a averiguar el contexto del usuario y poder ofrecer una respuesta adecuada. Geolocalizaci\u00f3n, hist\u00f3rico del usuario, calendario personal… todo ayuda a saber el contexto en el que se est\u00e1 presentando la b\u00fasqueda.<\/p>\n

Las b\u00fasquedas de voz son diferentes, y los resultados tambi\u00e9n deber\u00edan serlo<\/h2>\n

Por ejemplo, en una conversaci\u00f3n, si preguntamos qu\u00e9 precio tiene un determinado objeto, normalmente no estamos todav\u00eda en la fase de querer comprar. Estamos simplemente inform\u00e1ndonos para poder tomar una decisi\u00f3n en un futuro. Por el contrario, si escribimos esta pregunta al navegador, seguramente ya estamos dispuestos a comprarlo y por tanto buscaremos propuestas de compra inmediata.<\/p>\n

Por lo tanto debemos saber distinguir entre la intencionalidad de las b\u00fasquedas seg\u00fan el m\u00e9todo que se ha utilizado y nos obliga a intentar conocer a\u00fan m\u00e1s (si se puede y nos dejan) la forma en que los buscadores responden.<\/p>\n

Conclusiones, como enfocamos nuestra estrategia en la b\u00fasqueda por voz<\/h2>\n
    \n
  1. El contenido, lo m\u00e1s natural posible<\/strong>. Nada nuevo, pues. Google ya hace tiempo que apunta en esta direcci\u00f3n. De hecho, tiene un algoritmo entero (Hummingbird) dedicado a la sem\u00e1ntica.<\/li>\n
  2. La estructura de contenidos en nuestra web debe responder a la intencionalidad del usuario.<\/strong> Pensamos una vez m\u00e1s en el embudo de ventas y como ofrecemos el contenido en funci\u00f3n de la etapa donde est\u00e1 situado.<\/li>\n
  3. Es indispensable ser extremadamente cuidadosos con los datos estructurados<\/strong> al backend de nuestra web. As\u00ed facilitamos mucho el trabajo a los navegadores para ser m\u00e1s eficientes a la hora de presentar los resultados.<\/li>\n<\/ol>\n

    Por \u00faltimo, de verdad, un regalo: Hey Siri<\/h2>\n

     <\/p>\n

    https:\/\/youtu.be\/ufBLI6bB9sg<\/p>\n

     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    \u00cdbamos avisados. La b\u00fasqueda por voz es la tendencia en marketing digital en 2018. \u00bfQu\u00e9 es y c\u00f3mo lo hacemos para adaptarse a ellos? “Hey Siri, take me to the future”<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":33021,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[796],"tags":[],"class_list":["post-33060","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-comunicacion-marqueting"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33060","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33060"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33060\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/33021"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33060"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33060"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33060"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}