{"id":23944483,"date":"2024-08-07T14:43:36","date_gmt":"2024-08-07T12:43:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/?p=23944483"},"modified":"2024-09-25T14:25:50","modified_gmt":"2024-09-25T12:25:50","slug":"jjoo-paris-2024-ux-identidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/2024\/08\/jjoo-paris-2024-ux-identidad\/","title":{"rendered":"Par\u00eds renueva los votos de la marca"},"content":{"rendered":"\n

Par\u00eds 2024 estaba destinada a ser punto de peregrinaci\u00f3n por parte de DeMomentSomTres. No pod\u00edamos perdernos un sarao de esta magnitud de ninguna manera. Adem\u00e1s, ten\u00edamos que opinar sobre el uso de la marca, la identidad visual y sobre todo la experiencia de usuario. <\/p>\n\n

Este post es el resultado de un viaje ef\u00edmero a la capital francesa para vivir de cerca el evento europeo del s.XXI que reafirma la poca distancia, quiz\u00e1s nula, entre la experiencia digital y la anal\u00f3gica.<\/p>\n\n

UX en la Ciudad de la Luz en per\u00edodo ol\u00edmpico<\/h2>\n\n

La experiencia del usuario es lo que realmente importa, no nos cansamos de decirlo. <\/p>\n\n

Es lo que hace que te quedes con un buen sabor de boca. Que sea memorable. Que convierta al usuario en fan. En el caso de Par\u00eds, estos 15 d\u00edas la UX va como la seda: <\/p>\n\n

La app de transporte p\u00fablico Par\u00eds 2024 funciona<\/h3>\n\n

Moverse desde cualquiera de los aeropuertos de la metr\u00f3poli al centro es facil\u00edsimo. La app gestiona la compra de billetes integrados y proporciona informaci\u00f3n en tiempo real. Contiene mapas interactivos b\u00e1sicos y por tem\u00e1ticas. La l\u00f3gica del entorno digital es extremadamente intuitiva. <\/p>\n\n

La integraci\u00f3n del billete con el m\u00f3vil sea Android o Apple es perfecta. Instalado, el m\u00f3vil se convierte en la tarjeta de transporte p\u00fablico sin tener que hacer nada, simplemente mostrarlo en los espacios indicados en las barreras de entrada. Ni desbloquearlo ni pulsar un bot\u00f3n. Abracadabra. <\/p>\n\n

En nuestro caso, \u00edbamos con la app descargada de casa y solo tuvimos que comprar el billete integrado por un d\u00eda mientras and\u00e1bamos hacia el metro. En 25 minutos nos plantamos en el centro de Par\u00eds. Ninguna barrera de entrada, ning\u00fan punto de fricci\u00f3n. Y el transporte p\u00fablico puntual, r\u00e1pido y con una frecuencia envidiable, sobre todo por los que sufrimos el desastre de cercan\u00edas en Barcelona. <\/p>\n\n

Los parisinos son amables y proactivos<\/h3>\n\n
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S\u00ed, lo has le\u00eddo bien. Los franceses no son odiosos. Por lo menos han depurado ese punto de fricci\u00f3n que enturbiaba la experiencia de usuario cada vez que se visitaba Par\u00eds. Ahora est\u00e1 lleno de parisinos amables que te orientan a la salida del metro, que proponen tomarte fotos con marcos de Instagram sin tener que sufrir que te roben el m\u00f3vil. <\/p>\n\n\n\n

Se hacen entender con el idioma necesario. El c\u00f3digo que utilizan es universal. Te evitan las colas, te aconsejan y en caso de imprevistos te proponen una alternativa v\u00e1lida que no sea huir de la ciudad. <\/p>\n\n\n\n

Incluso en un momento de caos, como por ejemplo tener que abandonar la estaci\u00f3n de metro por una situaci\u00f3n de peligro potencial, que s\u00ed, que tambi\u00e9n lo vivimos, no hay alarma y todo se produce de forma ordenada.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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La app de los juegos ol\u00edmpicos informa de lo necesario en funci\u00f3n de qui\u00e9n seas<\/h3>\n\n

La segmentaci\u00f3n por buyer persona es la base de cualquier estrategia de marketing y en esto tambi\u00e9n son medalla de oro. Dime qu\u00e9 usuario eres y te propondr\u00e9 lo que mejor se adapte a ti. <\/p>\n\n

Si te importa el ranking de pa\u00edses con m\u00e1s medallas, lo encontrar\u00e1s. Si quieres asistir de p\u00fablico a una prueba ol\u00edmpica, podr\u00e1s llegar sin problemas. Si quieres saber qu\u00e9 prueba hacen en cada momento desde casa y mirarlo por pantalla, puedes consultarlo. <\/p>\n\n

Si adem\u00e1s eres un perfil de usuario rarito que te gusta ir a eventos culturales que crees que no tienen demasiado que ver con los deportes (si es que todav\u00eda piensas que los juegos ol\u00edmpicos es un macro evento deportivo), tambi\u00e9n encontrar\u00e1s informaci\u00f3n para reservar, comprar entradas o incluso comprar souvenirs.<\/p>\n\n

\u00bfLa identidad visual de los JJOO de Par\u00eds es memorable?<\/h2>\n\n

La identidad visual de Par\u00eds es Par\u00eds. No necesita nada. Todo el mundo tiene un Par\u00eds en la cabeza. Ahora bien, \u00bfla imagen gr\u00e1fica de los juegos ol\u00edmpicos de 2024 es extra\u00f1amente simple? \u00bfEs naif? \u00bfQu\u00e9 significa este logo? \u00bfPor qu\u00e9 han escogido estos colores rosa y azulado complementarios? <\/p>\n\n

Como muchas de las instalaciones de las pruebas en la ciudad, la marca ser\u00e1 tambi\u00e9n ef\u00edmera. Lo que importa es que funciona aqu\u00ed y ahora. Es identificable y tiene un relato gr\u00e1fico y un subtexto que depender\u00e1 de lo que cada uno quiera ver. Pero lo innegable es que estas dos semanas son un contenedor de experiencias memorables, de clips de Reels de Instagram cuyos propietarios son los usuarios y no la marca en s\u00ed misma. <\/p>\n\n

Esto es mucho m\u00e1s potente que una marca que fagocita su prop\u00f3sito. Los aplicativos de Par\u00eds 2024 se fundir\u00e1n en algo mucho mayor: la vivencia de cada usuario. Por primera vez en la historia no hay territorio de frontera entre lo digital y lo f\u00edsico. Se borrar\u00e1n de la ciudad como las gradas en Trocad\u00e9ro o los teatros en la Concordia. <\/p>\n\n

Lo que perdura de Par\u00eds es la marca emocional que imprime en el usuario, que habr\u00e1 consumido de alg\u00fan modo pastillas de estos juegos. Par\u00eds ha ganado para la eternidad, de nuevo, ser la ciudad m\u00e1s deseada. <\/p>\n\n

La marca Par\u00eds se agita para volver al podio<\/h2>\n\n
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Estos juegos ol\u00edmpicos han servido para vendernos una marca que ya hab\u00edamos comprado. El sue\u00f1o h\u00famedo de cualquier profesional dedicado al marketing y la empresa. <\/p>\n\n\n\n

Es lo que tiene la grandeur<\/em> o pensar siempre a lo grande. La conciencia de que lo que perdura se reafirma cada cierto tiempo. La vanguardia y la innovaci\u00f3n no se presupone, se trabaja y se arriesga. <\/p>\n\n\n\n

Los juegos en Par\u00eds nos han dejado grandes im\u00e1genes contradictorias, pero que son una met\u00e1fora en s\u00ed misma: la mierda que se lleva el r\u00edo Sena con su corriente, junto con la salud de alg\u00fan triatleta, la alcaldesa de Par\u00eds que se ha tenido que remojar en \u00e9l\u2026 <\/p>\n\n\n\n

Francia, con los juegos en Par\u00eds, ha revalidado el t\u00edtulo de ser el primer destino tur\u00edstico mundial por algo. Ha entendido el contexto de interconexi\u00f3n digital extrema y lo ha hecho jugar a su favor manteniendo lo inamovible de hace siglos: el deseo tan humano de lo extraordinario, de la \u00e9pica de hacer historia, aunque sea solo en Instagram. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hemos visitado Par\u00eds durante los juegos ol\u00edmpicos para opinar sobre el uso de la marca, la identidad visual y sobre todo la experiencia de usuario.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":23944509,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[796],"tags":[4020,4469],"class_list":["post-23944483","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-comunicacion-marqueting","tag-branding-es","tag-ux"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23944483","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23944483"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23944483\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23944513,"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23944483\/revisions\/23944513"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23944509"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23944483"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23944483"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.demomentsomtres.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23944483"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}