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Turismo rural: análisis de Toprural y Escapada rural

En DemomentSomTres nos dedicamos a asesorar y gestionar el marketing de empresas relacionadas con el turismo rural. Inevitablemente, pues, nos hemos mirado de cerca los portales de turismo rural más influyentes de nuestro entorno, esto es, Top Rural y Escapada Rural, que acumulan buena parte de las peticiones y de las reservas. Al inicio de un negocio en turismo rural, la presencia en este portales es tanto o más necesaria que en Booking y otros portales genéricos del sector.

Pero qué es un Portal turístico?

Un portal turístico es una plataforma web con el objetivo de dar a conocer diversas opciones de destinos turísticos. Es la página visible al que el usuario utiliza para navegar y hacer una comparativa de los destinos, facilitando la conexión entre comprador y vendedor. A menudo aparecen opiniones de otros viajeros que serán determinantes para decantarse por una opción de compra u otra.

Comparativa de los dos portales turísticos más influyentes del turismo rural

Escapada Rural y Top Rural son dos portales turísticos que comercializan todo tipo de alojamientos rurales de diferentes lugares de España. En las respectivas páginas web muestran los precios y fotos de cada casa para que el consumidor final pueda decidir si son de su interés o no.

Hay que decir que los dos portales basan su negocio en un escalado de precios de cuotas fijas dirigidas a aumentar la visibilidad del alojamiento en cada tramo de tarifa. Esto contrasta con los portales que priorizan la contratación online, que trabajan sobre comisión (Airbnb, Wimdu, Booking …) y que no suelen estar especializados en turismo rural.

Características de Top Rural

Comparativa de turisme rural

Top Rural se define como un buscador de casas rurales donde su misión es promocionar el turismo rural. Desde su nacimiento en 2000, el objetivo ha sido claro: ofrecer al viajero la manera más sencilla y eficaz de organizar sus escapadas rurales y dar al propietario la mejor plataforma para traer clientes a su alojamiento.

Ofrece una versión gratuita durant un mes, pero seguidamente se debe optar por alguna de pago, con un escalado de 5 franjas:

Exclusiva (€ 333,33 / mes) un total de 12 meses
Multiplica x6 las solicitudes de reservas.
Primeras posiciones.
Anuncio visible en la página inicial de Top Rural.
Anuncio destacado en las páginas de promoción de Top rural. Frase promocional en el listado (texto modificable en tiempo real).
Número del alojamiento destacado en negrita.
Traducción gratuita.
Fotos y videos ilimitados, Google maps, reservas miedo SMS, calendario, tarifas y valoraciones El anuncio se verá automaticamente en 23 webs de alquiler vacacional a nivel mundial.
Versión móvil.

Prestigio (€ 108 / mes) un total de 12 meses
Multiplica x4 las Solicitudes de reservas.
Segundas posiciones.
Anuncio visible en la página inicial de Top Rural.
Anuncio destacado en las páginas de promoción de Top rural.
Frase promocional en el listado (texto modificable en tiempo real).
Fotos y videos ilimitados, Google maps, reservas miedo SMS, calendario, tarifas y valoraciones El anuncio se verá automaticamente en 23 webs de alquiler vacacional a nivel mundial.
versión móvil

Eficacia (€ 56.67 / mes) un total de 12 meses
Se multiplica x3 las Solicitudes de reservas
terceras posiciones
Anuncio visible en la página inicial de Top Rural
Anuncio destacado en las páginas de promoción de Top rural
Fotos y videos ilimitados, Google maps, reservas miedo SMS, calendario, tarifas y valoraciones El anuncio se verá automaticamente en 23 webs de alquiler vacacional a nivel mundial.
Versión móvil.

Oro (36 € / mes) un total de 12 meses
Se multiplica x2 las Solicitudes de reservas.
Cuartas posiciones.
Anuncio visible en la página inicial de Top Rural.
Anuncio destacado en las páginas de promoción de Top rural.
Fotos y videos ilimitados, Google maps, reservas miedo SMS, calendario, tarifas y valoraciones El anuncio se verá automaticamente en 23 webs de alquiler vacacional a nivel mundial.
Versión móvil.

Plata (€ 13.75 / mes) un total de 12 meses
Multiplica x1 las Solicitudes de reservas
quinta posición
Fotos y videos ilimitados, Google maps, reservas miedo SMS, calendario, tarifas y valoraciones El anuncio se verá automaticamente en 23 webs de alquiler vacacional a nivel mundial.
Versión móvil.

Características Escapada rural

Comparativa de turisme rural

Escapada Rural se define como una plataforma web dedicada a la promoción de alojamientos rurales en toda España. En tan sólo 8 años se ha convertido en un referente del sector del turismo rural apoyando al propietario e inspirando al viajero. En la actualidad reúne la mayor oferta de alojamientos rurales del país (Más de 12.000), con una representatividad de más del 80%. También cuenta con una gran comunidad de viajeros, con más de 250.000 miembros registrados. Todo ello ha permitido que el estudio se haya desarrollado a partir de unas bases de datos amplias y fiables, gracias a las cuales se han obtenido unos resultados sin precedentes en el sector.

A Escapada rural puedes estar de forma gratuita pero mejorando la promoción, es decir, pagando (que las tarifas no salen en la página web, debes pedirlas pero son más económicas que Top rural) hay una serie de servicios extras:

Más visibilidad en los listados, con foto y descripción.
Estar por encima de las fichas gratuitas.
No habrá que esperar 28h para contestar preservas.
Se podrá poner más fotos y una ficha más completa.
Se podrá poner ofertas de manera ilimitada.
Aparecerás gratuitamente a las fichas de tu provincia.
La ficha estará libre de publicidad.
Recibirás las pre-reservas directamente al email.
Dispondrás de calendario y saldrás en la búsqueda por fechas.
Tu ficha tendrá enlace a tu página web.
Ficha más atractiva con negrita y listas.
El alojamiento aparecerá recomendado en la búsqueda por mapa.

Conclusiones

Aparentemente se trata de dos modelos diferentes de portales de turismo, pero el hecho es que compiten por los mismos clientes, casas de turismo rural y que presentan casi la misma información a los usuarios. Pero a la hora de decidirse por uno o por otro, o por ambos como ocurre muchas veces, hay que tener en cuenta cuál es nuestra estrategia de negocio y la capacidad real de gestionar los calendarios y reservas de varios portales.

También hay que administrar bien el presupuesto destinado a este tipo de portales que funcionan con una cuota fija frente a otros que funcionan con reserva directa comisionada.

Este post ha sido escrito en conjunto por Eva Chust y Anna Mata

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Eva Chust

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Consultora de Màrqueting at DeMomentSomTres
Consultora de márqueting. Enamorada de la vida. Activa y viajera.
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