El blog de comunicació i màrqueting digital

Ens agrada explicar el que passa pel món del màrqueting digital i especialment el nostre entorn proper.

Però com que no ens podem estar de criticar, també hi tenim el nostre apartat de blog gamberro on diem el que ens ve de gust sense pensar-nos-hi massa.

Turisme rural: anàlisi de Top rural i Escapada rural

A DemomentSomTres ens dediquem a assessorar i gestionar el màrqueting d’empreses relacionades amb el turisme rural. Inevitablement, doncs, ens hem mirat de prop els portals de turisme rural més influents del nostre entorn, això és, Top Rural i Escapada Rural, que acumulen bona part de les peticions i de les reserves. A l’inici d’un negoci en turisme rural, la presència en aquest portals és tant o més necessària que a Booking i altres portals genèrics del sector.

Però què és un portal turístic?

Un portal turístic és una plataforma web amb l’objectiu de donar a conèixer diverses opcions de destinacions turístiques. És la pàgina visible al qual l’usuari fa servir per navegar i fer una comparativa de les destinacions, facilitant la connexió entre comprador i venedor. Sovint hi apareixen opinions d’altres viatgers que seran determinants per decantar-se per una opció de compra o una altra.

Comparativa dels dos portals turístics més influents del turisme rural

Escapada Rural i Top Rural són dos portals turístics que comercialitzen tot tipus d’allotjaments rurals de diferents llocs d’Espanya. A les respectives pàgines web mostren els preus i fotos de cada casa perquè el consumidor final pugui decidir si són del seu interès o no.

Cal dir que tots dos portals basen el seu negoci en un escalat de preus de quotes fixes dirigides a augmentar la visibilitat de l’allotjament en cada tram de tarifa. Això contrasta amb els portals que prioritzen la contractació online, que treballen sobre comissió (Airbnb, Wimdu, Booking…) i que no solen estar especialitzats en turisme rural.

Característiques de Top Rural

Comparativa de turisme rural

Top Rural es defineix com un cercador de cases rurals on la seva missió és promocionar el turisme rural. Des del seu naixement l’any 2000, l’objectiu ha sigut clar: oferir al viatger la manera més senzilla i eficaç d’organitzar les seves escapades rurals i donar al propietari la millor plataforma per atraure clients al seu allotjament.

Ofereix una versió gratuïta durant un mes, però seguidament s’ha d’optar per alguna de pagament, amb un escalat de 5 franges:

Exclusiva (333,33€/mes) un total de 12 mesos
Multiplica x6 les sol·licituds de reserves.
Primeres posicions.
Anunci visible a la pàgina inicial de Top Rural.
Anunci destacat en les pàgines de promoció de Top rural Frase promocional en el llistat (text modificable a temps real).
Nom de l’allotjament destacat en negreta.
Traducció gratuïta.
Fotos i vídeos il·limitats, Google maps, reserves per SMS, calendari, tarifes i valoracions L’anunci es veurà automàticament en 23 webs de lloguer vacacional a nivell mundial.
Versió mòbil.

Prestigi (108€/mes) un total de 12 mesos
Multiplica x4 les sol·licituds de reserves.
Segones posicions.
Anunci visible a la pàgina inicial de Top Rural.
Anunci destacat en les pàgines de promoció de Top rural.
Frase promocional en el llistat (text modificable a temps real).
Fotos i vídeos il·limitats, Google maps, reserves per SMS, calendari, tarifes i valoracions L’anunci es veurà automàticament en 23 webs de lloguer vacacional a nivell mundial.
Versió mòbil

Eficàcia (56,67€/mes) un total de 12 mesos
Es multiplica x3 les sol·licituds de reserves
Terceres posicions
Anunci visible a la pàgina inicial de Top Rural
Anunci destacat en les pàgines de promoció de Top rural
Fotos i vídeos il·limitats, Google maps, reserves per SMS, calendari, tarifes i valoracions L’anunci es veurà automàticament en 23 webs de lloguer vacacional a nivell mundial.
Versió mòbil.

Or (36€/mes) un total de 12 mesos
Es multiplica x2 les sol·licituds de reserves.
Quartes posicions.
Anunci visible a la pàgina inicial de Top Rural.
Anunci destacat en les pàgines de promoció de Top rural.
Fotos i vídeos il·limitats, Google maps, reserves per SMS, calendari, tarifes i valoracions L’anunci es veurà automàticament en 23 webs de lloguer vacacional a nivell mundial.
Versió mòbil.

Plata (13,75€/mes) un total de 12 mesos
Multiplica x1 les sol·licituds de reserves
Cinquena posició
Fotos i vídeos il·limitats, Google maps, reserves per SMS, calendari, tarifes i valoracions L’anunci es veurà automàticament en 23 webs de lloguer vacacional a nivell mundial.
Versió mòbil.

Característiques d’Escapada Rural

Comparativa de turisme rural

Escapada Rural es defineix com una plataforma web dedicada a la promoció d’allotjaments rurals en tota Espanya. En tant sols 8 anys s’ha convertit en un referent del sector del turisme rural recolzant al propietari i inspirant al viatger. En l’actualitat reuneix la major oferta d’allotjaments rurals del país (Més de 12.000), amb una representativitat de més del 80%. També compta amb una gran comunitat de viatgers, amb més de 250.000 membres registrats. Tot això ha permès que l’estudi s’hagi desenvolupat a partir d’unes bases de dades amplies i fiables, gràcies a les quals s’han obtingut uns resultats sense precedents en el sector.

A Escapada rural s’hi pot ser de forma gratuïta però millorant la promoció, és a dir, pagant (que les tarifes no surten a la pàgina web, has de demanar-les però són més econòmiques que Top rural) hi ha un seguit de serveis extres:

Més visibilitat en els llistats, amb foto i descripció.
Estar per sobre de les fitxes gratuïtes.
No caldrà esperar 28h per contestar preserves.
Es podrà posar més fotos i una fitxa més completa.
Es podrà posar ofertes de manera il·limitada.
Apareixeràs gratuïtament a les fitxes de la teva província.
La fitxa estarà lliure de publicitat.
Rebràs les prereserves directament al email.
Disposaràs de calendari i sortiràs en la recerca per dates.
La teva fitxa tindrà enllaç a la teva pàgina web.
Fitxa més atractiva amb negreta i llistes.
L’allotjament apareixerà recomanat en la cerca per mapa.

Conclusions

Aparentment es tracta de dos models diferents de portals de turisme, però el fet és que competeixen per als mateixos clients, cases de turisme rural i que presenten gairebé la mateixa informació als usuaris. Però a l’hora de decidir-se per l’un o per l’altre, o per tots dos com passa moltes vegades, cal tenir en compte quina és la nostra estratègia de negoci i la capacitat real de gestionar els calendaris i reserves de diversos portals.

També cal administrar bé el pressupost destinat a aquesta mena de portals que funcionen amb una quota fixe davant d’altres que funcionen amb reserva directa comissionada.

Aquest post ha estat escrit en conjunt per Eva Chust i Anna Mata.

Deixa un comentari

XHTML: Pots utilitzar aquestes etiquetes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Arxius